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本文：

• 1、鼓励郊野公园提供露营，也是满足“诗与远方”，帐篷经济可靠吗？
• 2、两会提案：推动房车和露营地产业快速发展，带动旅游及乡村振兴
• 3、2022年露营火了，监管部门该如何规范这一行业？
• 4、2022年，露营产业规模或超350亿元，你看好露营产业的发展吗？
• 5、合规星空屋建设，2022露营营地新选择
• 6、从野性到精致，谁在撑起露营产业？

鼓励郊野公园提供露营，也是满足“诗与远方”，帐篷经济可靠吗？

帐篷经济是非常可靠的，因为现在人们非常向往这种生活发展，觉得特别的有艺术气息。

两会提案：推动房车和露营地产业快速发展，带动旅游及乡村振兴

第十三届两会已于10日、11日陆续落下帷幕；2022年全国“两会”上，全国人大代表、奇瑞 汽车 股份有限公司党委书记、董事长 尹同跃 就推进房车和露营地产业快速发展、新能源等问题提出十三项建议。在推进房车和露营地产业快速发展方面， 尹同跃 建议，充分利用闲置资源，灵活规划露营产业用地，鼓励房车营地与景区、农家乐、民俗村、田园综合体、特色小镇等业态相结合发展，带动 旅游 及乡村振兴。

尹同跃 表示：房车游在欧美国家是一种非常大众化的 旅游 休闲度假方式。而在国内，虽然近年来国内房车 旅游 逐渐被大众所关注，成为新的热点和 旅游 增长点，但当前中国房车 旅游 产业规模和水平仍处于初级阶段，原因主要来自两方面，一是由于用地性质土地规划方面的政策，配套的房车露营地较少，营地发展慢，与欧美国家的普及和便利相比差距甚远；二是房车租赁市场迫切需要加强统筹规划和规范引领进一步开发。

提案中， 尹同跃 针对房车产业和露营地现状，提出相应的建议举措：一是加强发展规划，从政策上大力推动；二是充分利用现有闲置土地资源，灵活规划露营产业用地；三是鼓励 社会 资本积极投入；四是引导相关企业做强做精，扶持打造自主品牌。

他认为，房车 旅游 、自驾游配套的露营地在对自然环境美化的同时，可有效促进自驾露营产业发展，带动乡村 旅游 与美丽乡村建设，促进城乡 旅游 经济多方位发展。此外，房车自驾露营产业也符合国家 旅游 业发展规划政策，未来的中国房车游及露营产业将是下一个万亿级的行业。

相较欧美等成熟的房车市场而言，国内房车行业虽起步较晚，但在相关政策不断完善、支持以及后疫情时期，大众对于安全、私密旅行的追求下，近几年，国内房车市场在销售量及保有量方面均有着大幅增长；同时今年两会中出现两次与房车行业相关的提案也在进一步证实，房车这一新兴行业正逐渐走近大众视野。

相关提案除 人大代表尹同跃 提出推进房车和露营地产业快速发展的建议以外， 全国政协委员顾明 针对4月1日起正式实行的C6驾照也提出了在老龄化背景下完善C6机动车驾驶证的建议，虽然目前尚不可知相关提案能否顺利通过，但从往年的趋势来看，还是有很大希望的。

例如2018年的两会上，路程网x房车行通过 全国工商联合会 汽车 商会房车露营专委会 提交了与房车行业相关的提案，在当时引起了相关部门很大的重视。

其中关于拖挂式房车上牌上路及准驾问题的建议在随后的几年中得以明确，并在2021年12月27日修订版的《机动车驾驶证申领和使用规定》（4月1日起实行）中新增了拖挂式房车专属C6驾照（轻型牵引挂车），解决了拖挂式房车合法上路的问题。

不过关于C6驾照年龄以及重量的限制还是引起了很多争议，甚至在短期内对拖挂式房车行业整体造成一些不太好的影响，但从长期来看，明确合法上路其实是利远大于弊的，而且作为新规来说，本就是在实践中不断得以改善，所以对于拖挂式房车的未来大家也不必过于担心。当然，拖挂式房车的问题建议只是众多提案中的一部分，还有部分问题正通过两会在不断的完善中。

此外，2021年 工信部发布的 关于规范旅居车辆《公告》申报要求的通知 、 取消C1/C2驾照的年龄上限，释放老年消费市场 以及国务院印发 《“十四五” 旅游 业发展规划》 中 推进自驾车旅居车（房车） 旅游 ，实施自驾游推进计划 等相关政策的发布，无一不在证实，中国房车露营产业正越来越得以重视，未来值得期待！

版权声明： 本文为 路程网x房车行 原创稿件，政策文件信息来源于公安部、工信部、交通运输部等官方网站；部分图片来源于网络；如需转载/引用，请注明来源！

图文编辑排版：夜如霰

校审：英 子

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2022年露营火了，监管部门该如何规范这一行业？

疫情期间露营满足了人们旅游的愿望，各个露营基地以及公共的园林也成为露营爱好者的打卡地，作为监管部门也要及时对这一行业进行规范，可以从以下几方面入手。

一、全面整治和排查露营基地的营业资质和手续，很多露营基地在疫情期间迎来了盈利的关键阶段和高峰期，但是要让这个项目长久的发展下去，还是要从规范经营方面入手，首先监管部门需要核查露营基地内的设施设备是否符合安全、消防、卫生防疫要求，尤其是在疫情期间必须做到严格扫码登记、及时对露营垃圾和设施设备进行消毒，同时要核查特殊行业资质是否齐全，是否有专业的急救人员和应急方案应对紧急事故的发生，对于资质不合规、流程不合规、设施设备不合规的露营基地进行关停整改，杜绝任何安全事故的发生。

二、对于公共园林区域加强维护和引导，不少居民为了节省开支会选择公共园林、水坝进行露营，这些地区属于野外环境，工作人员数量较少，因此要增加园林区域巡逻人员的数量，对于存在安全风险的水库、沟壑、草原处树立安全警示标志，同时对于进入园区的人群进行不定时的回访，避免露营期间危险行为的发生，也要引导居民不扎堆露营，尽量选择错峰露营，避免疫情期间人员过于密集。

三、市场价格部门必须加强监督，禁止哄抬物价乱收费现象，露营热潮兴起后不少居民反应露营所需要的物资设备略贵，很多设施设备的价格与之前相比有明显的提升，露营基地内的食物价格也远高于市场价，因此要维护市场和谐，维护这个新兴的行业长远发展有更好的口碑，同时也保证运营者的利益、消费者的利益，市管部门必须对露营项目相关定价进行调控，禁止基地和商家坐地起价扰乱市场秩序。

2022年，露营产业规模或超350亿元，你看好露营产业的发展吗？

看好，因为今年五一的露营产业已经给出了一个很好的答案。因为疫情影响，短途游和周边游已经开始兴起。创新又个性的露营必然是一直趋势。营地多与风景区结合，活动空间更大、体验感更强、场景更加丰富，能让更多的人和大自然亲近。

一般露营不需要去太远的地方，现在因为疫情防控，很多人如果长途旅行的话，很容易出现问题。而这样的短途露营，既不会让人感觉到疲惫，如果遇到特殊情况，也能够及时应变。再加上这几年的防控比较严格，很多年轻人或者家庭已经很久没有出去旅行了，这样又新颖又便捷的露营方式，肯定会受到很多家庭的追捧。

有需求必然会有市场，这两年，旅游行业确实比较萧条，露营算是旅行的替代品吧！350亿的市场，肯定还会继续扩大，所以这个项目的经济带动能力还是很强的。如果后期陆续的配套措施继续完善，露营会慢慢的成为一种潮流，持续稳定发展的潜力也是很大的。

目前这种状态如果想恢复以前的旅游，可能还要再持续一段时间。但是露营这个方式可以满足大家和大自然亲近，又能够给大家提供一个舒适的空间。再者，相对于旅行它的花费也是比较少的，所以说这个潜在的市场能力是非常巨大的。而且灵活性也非常强，据当地的实际情况也可以进行及时的调整。对于整体的经济恢复来说，都是有一定帮助的。

这个市场应该是刚兴起，它的发展空间应该还有很大，再加上这次五一小长假带来的市场红利，肯定会有更好的资源流入市场，对于这个行业的配套措施完善有一定的帮助，总体来说比较看好这个产业。

合规星空屋建设，2022露营营地新选择

清明假期，春意盎然，又是一年踏青出游的好时节。无接触游玩，成为疫情期游客在安全、放心地游玩中的必要选择，为了找到久违的舒心与快乐，公园游与城市周边游成为清明假期的“玩法”主力，赏花、野餐、露营等成为众多游玩出行的热门主题，野外扎起帐篷露营，成为游客清明假期出行的新选择。

“和家人和朋友在帐篷里欢聚言谈，带着宠物躺在帐篷里，听潺潺溪水缓缓流过，望远方万物复苏，鲜花绽放，尽情享受难得的游乐。”说起露营，游客们激动之余，“逃离城市，远离工作和手机的束缚，就是露营最大的魅力。

怡乐之余，游客对帐篷露营略有所遗憾。一阵风来，因为扎不牢导致帐篷被吹翻，瞬间就能出现安全隐患，游客说出来露营，首要的便是要保证安全。在保证安全的前提下，如果能有一款帐篷既能抵御大风，又能在夜晚露营星空相伴，那就是最美好最惬意的露营方式。

带着游客的疑问，我们通过网络，找到了一款名叫星球客的星空球产品，正好能满足游客这一惬意的需求。

据了解，星空球产品是星球客（北京）文旅发展有限公司研发制造，该公司是以研发智能休闲旅居产品为主，为 旅游 目的地提供全方位旅居产品和服务。公司总部位于北京，旗下研发的星球客星空屋为360 全景智能旅居空间产品。

星空屋采用安全坚固的PC结构材料，抗风、防雨、安全性能高，其便捷的模块化安装形式、独特的360 的观景体验和居住功能，完美解决自然旅居问题。适用于住宿、餐饮、 娱乐 等多种全景休闲消费场景。

星空屋是球体形状，因其全景透明的特性，又名星空帐篷、球体帐篷、透明屋、透明帐篷等，是网红打卡必选地。景区在投放安装过程中，有是否属于违建的担忧，据星空屋技术专家介绍，星球客星空屋立项是临时性建筑，可永久存在，不占用地指标，红线触碰难以审批等建设问题都可避免。项目在建造中，不需建造基座，不需建设用地，不属于临建等违规建筑，广泛适用于露营住宿房、休闲度假屋、特色餐厅、咖啡 娱乐 室、网红打卡地等。

星空屋是直径3米的透明球体屋，全模块化拼接组装，1-3小时即可完成组装，便捷成型、组装周期短、可快速投入运营使用，全景智能装配式空间设备，拥有智能操控系统，智能温控系统，可广泛应用于 旅游 景区，城市周边，城市中心等多种生活 娱乐 场景。星空屋可在任何地方安装，如：水岸、沙地、岩石、丛林、山地等。PC外壳材料和智能控件重量很轻，因此所需安装材料均可由人力携带。同时，星球客采用100%全装配式结构，球体的一切部件均可拆卸重组，支持重复使用。

星空屋在顶部上方有通风顶，通风顶为可开启式天窗，完全保证通风良好，保障屋内空气流通，通风顶、壳体、星空门有高强度透明PC材料构建，材质与警用防爆盾牌同质，能有效隔绝紫外线对人体的照射，材料无任何毒害物质，具有高热耐性，高强度阻燃性，良好的韧性和抵抗冲击强度，在工业和建筑上有广泛的应用，球体技术材料来源于北京东方风光新能源技术有限公司专利技术。

星空房关门关通风顶之后是密闭空间，无漏风空隙，遮风挡雨，有效隔绝室外噪音，提高入住体验。夜幕降临，星空屋就变身为散发光芒的水晶球，满眼的星空闪烁尽收眼底。白天享受森林浴，夜晚欣赏全景星空，曾经以为遥不可及的宇宙星河，似乎也触手可及，这便是星球客星空屋的魅力所在。

露营隐私安全也是游客考虑的重要因素，星空屋球体内部配有隐私遮棚，只需简单操作，即刻拥有私密空间，所谓美景尽赏，隐私秘保。星球客星空屋，让游客更加亲近自然中的花草湖景,水畔林间，夜晚的闪耀星空，近在咫尺，仿佛是与大自然进行了一次亲密相识。天地之间，人与时空混为一体，令人心安，心安之处便是家，让人身处其中感悟更多，亲近大自然，梦幻的场景就此邂逅。

星球客“智”造硬件，携带 科技 回归自然，让星空屋成为游客在大自然的家。“星空屋”作为一款全新 旅游 文化体验产品为传统消费者打造个性化的消费场景，引领旅居与消费场景的创新与变革，免去游客带帐篷，担心帐篷安全的隐患，全身心接触大自然，感受自然，成为2022游客露营营地出行游玩的全新选择。

从野性到精致，谁在撑起露营产业？

当然如果没有、或者不想携带装备，也可选择拎包入住的方式，轻松来去，除了好心情和一组照片，不带走一片云彩。

每一个圈层，都流行着一个鄙视链，有装备的鄙视没装备的，装备好的鄙视装备差的，过夜的鄙视不过夜的，这也让很多装备党和过夜党内卷永无止境，装备商和营地服务商则笑而不语。

参与精致露营的群体以热爱自然、追逐潮流的Z世代和有娃、重视孩子体验式教育的80后中产为主。

其中女性为主要决策者，近年朋友结伴露营占比有所减少，家庭亲子露营群体占比上升显著，出游的组成中有44%的人是全家总动员。

如果说因为疫情， 旅游 、餐饮等赛道被折磨的苦不堪言，那露营绝对是属于因祸得福的那批。

我国有六成露营企业都成立于2020年后，仅疫情相对严重的2020年就新增约8400多家，一举奠定“露营元年”的地位。

2021年更是增速大的让人乍舌，仅上半年就新增超9000家，同比增长218%，截止2022年我国已有超过3万家露营企业，4000多块的露营场地让好客山东一骑绝尘超越其他省市成为全国第一。

星空、湖边、高级摩卡壶、复古煤油灯，露天电影、篝火边边烤边吃边聊的人群，露营作为一种新型网红休闲社交方式，在Z世代和中产中流行起来，密室、剧本杀这些在星空下的帐篷面前好像都变得不香了，露营产业从2014年的77亿到2022年的355亿元，年复合增速超过14%。

露营真的是一个好赛道吗？

作为舶来品的露营源自欧美，兴于日本，我国当前以日本露营业作为对标只能说勉强处于起步状态。

从消费端来看，消费能力、消费意愿的提升，高端装备的逐步被认可基本出现在人均GDP1万美元的基础上。

而我国早在2019年就已经达成人均GDP1万美元，具备相应经济基础。同时户均 汽车 保有量较高，每千人 汽车 保有量达300辆左右，仅去年国内SUV销量总量超过1000万辆，占整体销量的38%。

众所周知，SUV的普及为更多人群走向户外提供了客观条件。

从供给端来看，城市公园，郊区、景区露营场地增加，资本推动营地连锁化、标准化管理，户外设备快速适应着国内市场需求，提高露营体验。

经济基础的提升，为国内户外露营行业崛起打下坚实的基础，使得消费者产生了更为多样性的户外消费需求，拥有了更强的消费能力。

中日人均GDP与户外相关性

亲近自然是人的天性，即使疫情也只能短期压制，一旦疫情得到控制民众的需求就会呈倍级的释放。

相对于路跑、水上运动、冰雪运动、轮式运动等户外项目，露营因其参与门槛低、场地限制少、受众广泛、潜在参与度高、适合亲子出行、朋友出行等特点成为疫情期间贴近自然最受欢迎的选择。

精致露营的活动场景不再局限于传统概念中的野外环境，对于有露营装备的消费者而言，近郊、公园、商场甚至家中都可以进行，胸怀自然，帐篷外尽是草木湖畔。

没装备的消费者则可以在各地数以千计的露营地中选择自己中意的下单，直接拎包入住，大幅降低了参与门槛。

疫情期间入住酒店往往对于出行码、核酸报告存在较多要求。华亭宾馆前车之鉴，使得消费者在疫情期间对于传统酒店室内封闭的环境，其实内心也是暗怀忐忑。

露营地住宿则不然，相较于传统酒店住宿限制更少，在满足亲近自然需求的同时，又保证了充足的社交距离，给了消费者更高的自由度和安全感。

根据KOA数据，在2021年5-7月新冠德尔塔变种病毒爆发期，认为露营相较其他出行方式更加安全的北美消费者占比更高，可见疫情中露营能为消费者提供更充足的安全感。

同时出境游、跨省游的困难导致高端 旅游 消费回流到兼具独特性和轻奢概念的 精致露营 。

根据穷游网数据，2020年露营及房车旅行热度相较其他户外旅行方式大幅增长；美团门票数据显示，自 20Q1 疫情爆发后，旅行终点小于50公里的短途旅行占比提升，出游距离为10-50公里的消费者占比较疫情前增加16pct。

2022年3月起，上海等地疫情爆发，各地疫情封控、出行管理更为严格，进一步推升假期中短途露营活动消费热度。根据携程和去哪儿数据显示，2022年清明节露营相关产品预订量同比增长超3倍，随后五一期间露营相关产品预定量同样为同期3倍。

青年消费者对于社媒的依赖一定程度上推动了露营风潮兴起。中国露营消费者中年轻群体占比较高，Z世代占比达43%，这些网络原住民更易受到社交媒体流行的影响，社交平台通过标签把海量的信息以社交传播、算法推荐的方式传播给同一爱好人群。

根据艾媒咨询数据显示，各类带有露营元素的综艺节目热播，为消费者提供了初步了解露营概念的渠道，综艺节目成为露营资讯获取渠道的首位，占比超50%；

其后短视频平台、微博、小红书等社交媒体成为青年消费者最常用的资讯获取渠道，调研数据显示，有56.9%的用户参与露营的契机是社交网络上达人内容的分享，有86%的人会将社交内容平台作为获取露营相关信息的首选平台。

2021年国内消费者了解露营渠道和常用平台

2018年芒果TV推出的综艺《野生厨房》，由于生不逢时，彼时露营尚未被作为主要概念推广，反响平平；2020年露营热度提升后，国内《恰好是少年》、《一起露营吧》等综艺陆续上线，一时间“陈伟霆录一起露营吧没化妆”、“露营吧王源被黑 历史 吓到狂奔”、“露营吧杨迪看羌族小伙名场面”、“林俊杰直播露营”等热点频出，打出了一波户外露营高潮。

未来《花儿与少年之露营季》等大IP播出后热度有待进一步释放。

小红书作为分享种草型平台，通过短视频、图文等多元内容形式，侧重UGC内容分享，更贴近用户的需求，并通过积极的内容运营策略鼓励用户上传大量的露营攻略、行程规划等内容，层次多元、种类丰富、实用性强的内容充分满足用户对露营信息的获取需求。

帮助小红书 成为消费者获取露营资讯并分享露营体验的首选平台 。

仅2020年小红书平台露营相关笔记发布量同比271%，2022年小红书更是举办“露营季”活动，鼓励消费者发布优质露营相关内容、并给予物质奖励和流量支持，截止今日小红书露营相关笔记已达383万篇。

而一系列利好露营的政策如国家公园体系、 汽车 自驾运动营地发展规划、十四五文化和 旅游 发展规则，以及今年四月初开放的个人房车驾照（C6）申请上线等一系列外部政策的发布让使得露营营地的合规化得到进一步加强，有效地提高了消费者的信心，使得 露营成为 可持续发展的行业。

竞争格局：国际高端品牌积累深厚，本土品牌因为性价比更受中高端市场欢迎

2021年中国露营市场规模约为299亿元，增长约78%，预计2022-2025年仍将保持15-20%的增速，在2025年达到562.1亿元的市场规模。

一二线城市贡献了超7成的客流，三四线城市露营的搜索量也呈现出同期翻倍的态势。露营普遍集中在华东、西南地区，华北增速较快。

同时露营季节性明显，旺季集中于春秋，依山傍水、贴近自然仍是露营核心需求，草地、湖畔等营地倍受追捧。

由于人文 历史 方面的差异，相对于欧美等国对于户外生存教育的重视，我国的露营渗透率尚不足1%，跟美国15.80%、日本11.25的渗透率相比差距的确非常大，这也间接说明了露营行业拥有10倍的增量空间。

随着露营相关产业的发展和市场教育的加强，露营消费会逐步走向常态化，潜力无限。

2022年天猫一季度露营装备品类销售额近8亿元，同比增长24%，按照天猫3月各类产品的均价计算，全套露营装备花费轻松突破5000元，在现阶段国内露营地数量、露营频次、相关消费支出等条件状况下，国内露营装备市场容量可破千亿元。

目前露营行业装备品牌商主要呈金字塔格局，如Nordisk、Snow peak等国际品牌仍占据高端市场，本土品牌如牧高笛、挪客，凭借代工经验或产品设计迭代占领精致露营消费者心智，定位大众和中高端市场，在电商渠道优势明显，近年收入实现高速增长。

但目前行业内均未有具有决定性话语权的企业出现，牧高迪、挪客的市占率也仅在1.5%左右，这是有野心的企业有望一跃成龙的高潜力行业。

如头部露营地服务商大热荒野和嗨 King的毛利率可达60%，其普遍采用“轻资产、重运营”的模式，盈利能力强劲，投资回报期短。

以沿海 旅游 地区的较大规模的优质营地为例，其相对成熟的商业模式和基础配套设施在一定程度上能降低服务商的投入成本和开发风险，而周边人群普遍具有流量大、消费能力强的特点，投入成本50万左右，需要 1个半月投入运营，装备投入回收周期仅为2-6个月。

每一个有潜力的行业都免不了大批新入局者以模仿代替创新的汹涌涌入，当玩家走出帐篷，回顾左右发现都是天幕、星星灯，彷佛开启了Copy不走样时，如何解决同质化布局、玩法给消费者带来的审美疲劳？

同时，露营有着 旅游 类项目消费频次低的天然弱点，如何解决复购同样是一个难题。

未来，多样化、创新化必然成为露营行业发展的趋势，如今很多从业者正在尝试用“+”不断解锁新模式。

“露营+景区”、“露营+乡村”、“露营+研学”、“露营+ 体育 ”、“露营+演艺”等多种融合产业不断涌现，快速进行着规模化扩张。

有人觉得露营的爆火只是疫情后情绪消费的一种反弹，是昙花一现的。

不管疫情前后，我们都有和亲友相聚，贴近自然，偷得浮生半日闲的需求，这种需求是长期的、稳定的。

露营本质上也是一种社交货币，提供了一个更大的社交属性空间，满足了既渴望内心自由又不希望脱离集体活动的我们。

可以预见中长期内仍是以工作不久的年轻人和婚后亲子家庭作为露营主力，有钱有闲的中老年群体占比有望提升，未来露营将实现全年龄覆盖。

作者：申南风

来源公众号：消费界（ID：xiaofeijie316），新消费，新机遇。

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题图来自Unsplash，基于 CC0 协议

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